通常我们依据以下 5 点来对企业所处的市场结构分成完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断：

• 有多少家企业以及每家企业的相对规模
• 产品的差异化程度
• 卖方的定价能力
• 进入和退出的壁垒（进入壁垒越高越好，退出壁垒越低越好）
• 非价格竞争的程度（打广告）

Perfect Competition 完全竞争

市场特点

完全竞争市场，有无穷多的潜在的卖方和买方。

所有卖方提供的商品是完全相同的（identical）。

完全竞争市场没有进入和退出壁垒。

完全竞争市场所有的卖方都没有定价能力，都是 price taker。

完全竞争市场不需要非价格竞争（non-price competition），即：打广告。

图像

完全竞争市场中，是四线合一的。

MC = MR = D = AR = P

长期均衡点

供给曲线

完全竞争市场短期供给曲线

完全竞争市场的短期供给曲线，就是 MC 线在 AVC 上方的部分。因为当价格低于AVC，企业会选择短期停业。

注意：上图左图 MC 线在 B 点以上的部分就是整个市场的短期供给曲线。而上图右图是单一厂商的供给曲线。左图的供给曲线相当于市场上无穷多个卖方的供给曲线的水平加总。

完全竞争市场长期供给曲线

完全竞争市场的长期供给曲线，就是 MC 线在 ATC 上方的部分。 因为当价格低于ATC，企业会选择长期停业。

Tips：从长期来看，所有的成本都是可变成本，所以不区分 AVC 了，只有平均总成本 ATC。

Monopolistic Competition 垄断竞争

市场特点

垄断竞争市场上有大量的卖方和买方。

垄断竞争市场中商品之间存在差异化。产品的差异化是有额外的成本的，所以消费者要为这部分成本买单。因此垄断竞争的市场价格会比完全竞争的市场价格高。

垄断竞争市场卖方会采取打广告等非价格竞争的方法。

垄断竞争市场长期来看也没有进入和退出壁垒。

垄断竞争市场从长期来看企业也无法赚取经济利润。

垄断竞争市场中的企业有一定的定价能力。

图像

垄断竞争市场的 MR 线不再是水平的。 垄断竞争市场的企业所面对的需求曲线是一条斜向下的线（需求弹性比较大）。

如下图所示，是短期的图，短期是有可能存在经济利润的。

长期均衡点

下图是长期的图，长期的需求曲线（D）和 平均总成本（ATC）相切于一点。

由于长期的 ATC 曲线和需求曲线都是变动的，所以短期有可能出现上图的情况，但是市场的调节作用会回到相切的状态（下图）。

Oligopoly 寡头垄断

市场特征

寡头垄断市场中的潜在卖方是有少量的。

寡头垄断市场生产的产品可能是同质化的（价格和产量上的竞争），也可能是差异化的。

寡头垄断市场的进入壁垒很高。

寡头垄断市场中的企业有较强的定价能力。

寡头垄断市场的企业会通过市场营销等非价格策略。

图像

拐折的需求曲线模型

寡头垄断市场，寡头之间的定价是跟跌不跟涨的。对手涨价我不变，对手降价我要跟着降价以避免需求量被吸引走。

长期均衡点

拐折的需求曲线模型下的边际收益曲线 MR 是拐两个折的，中间段是竖直的。

Sticky price（粘性价格）：不同的生产规模对应的边际成本变动，与中间一段竖直的边际收益曲线相交的这段，不会带来最优价格和最优产量的变动。最优价格和最优供给量，就是需求曲线拐折点对应的价格和产量。

Simple Models for Game Thery 博弈论模型

Nash equilibrium

参与者处在 non-cooperative game（非合作博弈）中，所有的博弈者都采用自己的支配性策略，就说达到了纳什均衡。

支配性策略是指：无论对手做什么选择，自己都有一个最优策略，这个策略就叫做支配性策略。

当然，并不是所有的博弈当中都会有支配性策略。换句话说，不是所有的博弈都会达到纳什均衡。

Prisoner’s Dilemma 囚徒困境

如上图：对于 A 来说，无论 B 选择沉默还是坦白，A 的最优选择都是坦白。B 同理。这样就达到了纳什均衡。

如果 A 和 B 都是理性人的话，站在各自的利益角度出发，两人的最优解就是都坦白，都被关两年。

如果两个人站在整体利益最大化，其实最优解应该是都保持沉默，都被关 6 个月。

Collusion 串谋

寡头之间为了让集体利益最大化，达成一致协定，避免互相竞争。

串谋成功会增加利润，减少现金流的不确定性，同时增加进入壁垒。

影响串谋成功的可能性的因素：

• 寡头数量，人越多，人心就越不齐
• 产品同质化程度，产品越同质化，串谋越稳定。
• 成本结构，成本结构一致，则串谋稳定
• 订单的金额和频率，小额高频的订单有利于串谋稳定，而巨额订单利益诱惑太大
• 惩罚措施的严厉程度

Cournot Model 古诺模型

古诺模型适用于双寡头模型，双寡头的地位是对称的。

每个寡头决定利润最大化产量是假定另一个寡头保持不变。

从长期来看，最终的产量和价格都稳定了，也就是最优解，不会有更优解了。另外，古诺模型的价格应该是介于上文中完全竞争市场价格和垄断竞争市场价格之间的。

Stackelberg Model 斯塔克尔伯格模型

Dominant firm 一个主导性企业具有很大的市场份额，按照完全垄断市场的特征，根据自己的最优产量（ MR = MC）定价。

Other competitive firms 其他跟随型企业只能接受主导型企业制定的价格。

如果跟随型企业不接受主导型企业指定的价格，私自降价。主导企业的市场份额不会受太多影响，而其他跟随型企业就会出现跟跌不跟涨的囚徒困境，最终跟随型企业有些就会退出市场。最终，这些释放出来的市场份额的一部分就会回到主导企业去，主导企业市场份额反而会增加。

但是如果主导厂商定价过高，超额的经济利润会吸引更多的跟随型企业进入市场瓜分主导厂商的市场份额。

Monopoly 完全垄断

市场特点

完全垄断市场只有一个厂商。

完全垄断市场中企业生产的货物没有其他替代品。

完全垄断市场进入壁垒很高，比如进入需要高额的固定成本投入，或者政府发的牌照才能经营，或者资源的控制（专利或者金矿）。

Natural monopoly 自然垄断：生产是需要规模经济的，垄断带来的整体的效率是最高的。

例如：提供电力 、天然气提供、自来水提供、污水处理……

完全垄断市场中企业有完全的定价能力。

完全垄断市场中，非价格策略（打广告）也是要做的（虽然完全垄断，未必是必需品，太贵了就没人买了）。

图像

完全垄断市场下，企业面临的需求曲线是向下倾斜的，需求弹性比较小

完全垄断市场短期和长期都能够赚取经济利润（由于极高的进入壁垒）。

在没有政府干预的情况下，完全垄断市场站在自己利润最大化的的角度去定价，会顶一个很高的价格，并提供很少的产量。

政府干预

政府干预是对完全垄断市场进行限价。

在没有政府干预的情况下，企业的定价会在\(P_{M}\)，均衡点在图中的红点。

政府对价格的干预通常有两种方式：

1. 平均成本定价，就会把价格定到 AC，也就是均衡点移到了蓝色的点，这样企业就没有了经济利润。
2. 边际成本定价：把价格定到边际成本线，也就是均衡点移到了绿色的点，这样企业就会出现亏损，这种情况政府可能会给到一些补助（government subsidy）。

衡量市场的集中程度指标

\(CR_{N}\)指标

前 N 家企业的集中度\(CR_{N}\)，把前 N 家企业的市场份额进行加总。这个指标有几个缺点：

• 没有考虑到潜在的进入市场的企业的威胁。
• 兼并对这个指标的影响比较小（老大和老二合并，对这个指标影响非常小）
• 没有考虑到需求弹性

HHI 指标

HHI 把市场中所有公司的份额的平方进行加总。HHI 指标的取值范围是 0 – 10000。这个指标相比 \(CR_{N}\) 解决了兼并的缺点。它的缺点是：

• 没有考虑到潜在的进入市场的企业的威胁。
• 没有考虑到需求弹性